{"id":266,"date":"2021-02-06T15:42:30","date_gmt":"2021-02-06T14:42:30","guid":{"rendered":"https:\/\/alanamoceri.live-website.com\/los-medios-de-comunicacion-despues-de-trump\/"},"modified":"2024-06-11T10:21:19","modified_gmt":"2024-06-11T08:21:19","slug":"los-medios-de-comunicacion-despues-de-trump","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alanamoceri.com\/es\/los-medios-de-comunicacion-despues-de-trump\/","title":{"rendered":"Los medios de comunicaci\u00f3n despu\u00e9s de Trump"},"content":{"rendered":"

\"esglobalTrump ha sido malo para Estados Unidos, pero muy beneficioso para los medios de comunicaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 puede pasar ahora? <\/em><\/strong><\/p>\n

Durante las primarias de 2016, el presidente de la cadena CBS, Les Moonves, se mostr\u00f3 muy sincero a prop\u00f3sito de la candidatura de Trump en un discurso pronunciado durante una conferencia de medios de comunicaci\u00f3n en San Francisco: \u201cQuiz\u00e1 no sea bueno para Estados Unidos, pero es estupendo para CBS\u201d. Ahora puede parecer que la derrota de Trump es una especie de victoria de los atribulados medios informativos estadounidenses, puesto que el presidente ha dedicado la mayor parte de su tiempo en la Casa Blanca a despotricar contra ellos y calificar cualquier titular que no le gustaba de fake news<\/em>. Pero la realidad es mucho m\u00e1s compleja y, aunque el panorama medi\u00e1tico post-Trump tendr\u00e1 muchos menos tuits mareantes, agotadores titulares diarios y notificaciones constantes inundando nuestros tel\u00e9fonos, tambi\u00e9n reportar\u00e1 menos beneficios.<\/p>\n

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<\/p>\n

La guerra contra el cuarto poder<\/strong><\/p>\n

Las quejas de la derecha de que los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n sesgados en su contra no son nuevas. Tienen sus ra\u00edces en la \u00e9poca de la Guerra de Vietnam, que, a la hora de la verdad, termin\u00f3 debido a un comentario editorial sin precedentes le\u00eddo en directo por el legendario presentador de informativos Walter Cronkite. Desde entonces, los republicanos han criticado constantemente a los llamados \u201cmedios de comunicaci\u00f3n dominantes\u201d, es decir, las tres grandes cadenas de televisi\u00f3n: ABC, CBS y NBC. A la que ahora se suma tambi\u00e9n CNN, y peri\u00f3dicos como The New York Times y The Washington Post. Sarah Palin, populista antes que Trump, los llamaba los medios \u201cirrelevantes\u201d y prefer\u00eda publicar sus declaraciones en Facebook que filtrarlas a trav\u00e9s de periodistas. Trump hace lo mismo con Twitter.<\/p>\n

Es importante subrayar que, a diferencia del entorno period\u00edstico espa\u00f1ol, en el que cada medio proclama su l\u00ednea editorial<\/em>, los medios informativos estadounidenses, en su mayor parte, tratan de ser neutrales. No es un objetivo que se logre a la perfecci\u00f3n: la propia cadena Fox, que apoya sin ninguna duda los programas de extrema derecha, asegura ser \u201cjusta y equilibrada\u201d. La neutralidad es un concepto lleno de trampas y a menudo incomprendido, pero lo importante es la diferencia cultural entre los medios espa\u00f1oles y los estadounidenses.<\/p>\n

Este intento de neutralidad peca a menudo de dar err\u00f3neamente el mismo peso a los dos lados de una discusi\u00f3n, incluso cuando es indudable que uno de los dos no tiene raz\u00f3n desde el punto de vista moral. No obstante, la mayor\u00eda de los directivos de prensa se toman la imparcialidad muy en serio. Cuentan que Marty Baron, director ejecutivo de The Washington Post, no ha dejado de repetir en estos cuatro a\u00f1os: \u201cNo estamos en guerra; estamos trabajando\u201d.<\/p>\n

Como era de prever, Trump ha pasado gran parte de su tiempo en la Casa Blanca despotricando contra el cuarto poder, al que considera terriblemente injusto con \u00e9l, criticando a cualquier medio que no le muestra adoraci\u00f3n y calificando todo lo que no le gusta de fake news<\/em>. Es una actitud peligrosa porque, por muchos defectos que tengan los medios de comunicaci\u00f3n estadounidenses, informar sobre los hechos es esencial para la democracia, y Trump se limita a inventarse noticias seg\u00fan convenga a sus intereses.<\/p>\n

Como consecuencia se ha agudizado un fen\u00f3meno ya existente: que una parte de la poblaci\u00f3n, sencillamente, no se cree los hechos sobre los que los dem\u00e1s est\u00e1n de acuerdo. Es una degradaci\u00f3n de la democracia, porque elimina nuestra capacidad de deliberar sobre problemas importantes de la sociedad y sus posibles soluciones. En este sentido, la derrota de Trump puede ser una victoria para los medios como instituci\u00f3n. Pero, como vamos a ver, ni \u00e9l ni su tenue relaci\u00f3n con la verdad van a desaparecer as\u00ed como as\u00ed.<\/p>\n

De lo abrumador a lo prosaico<\/strong><\/p>\n

Estos cuatro \u00faltimos a\u00f1os han estado recorridos por un flujo constante de titulares escandalosos, hasta tal punto que todos nos hemos acostumbrado a estar indignados y llenos de tensi\u00f3n como algo cotidiano. Es agotador, pero nos obliga a buscar constantemente las noticias, incr\u00e9dulos. Muchos estadounidenses han dado un suspiro de alivio ante el resultado de las elecciones y est\u00e1n deseando salir de esta monta\u00f1a rusa de noticias escandalosas e indignantes y empezar a pensar en otras cosas. Frank Sesno, el antiguo jefe de la oficina de CNN en Washington y hoy director de iniciativas estrat\u00e9gicas en la Escuela de Periodismo y Asuntos P\u00fablicos de la Universidad George Washington, describi\u00f3 muy bien este baj\u00f3n cuando pregunt\u00f3: \u201c\u00bfQu\u00e9 ocurre cuando dejamos de estar todo el tiempo en nivel de alerta 5? Quiz\u00e1 estemos a punto de averiguarlo\u201d.<\/p>\n

Y ah\u00ed reside el problema: sin la llegada constante de alertas de noticias sobre Trump a los m\u00f3viles, la gente har\u00e1 menos clics de b\u00fasqueda y consumir\u00e1 menos noticias. Es decir, la derrota de Trump significa que la informaci\u00f3n pol\u00edtica en Estados Unidos, con la llegada de Biden y Harris a la Casa Blanca, se normalizar\u00e1 a toda velocidad. Y con ese regreso a la normalidad presidencial, con esa vuelta a las noticias aburridas<\/em>, es muy posible que los beneficios empiecen a disminuir.<\/p>\n

Los m\u00e1s perjudicados posiblemente ser\u00e1n los medios dominantes y de izquierdas porque, cuando el partido con el que m\u00e1s se identifican sus lectores ocupa la Casa Blanca, las informaciones pierden la indignaci\u00f3n que hace aumentar los clics y los lectores. Y tienen mucho que perder, sin duda. The New York Times y The Washington Post han triplicado las suscripciones desde 2016.<\/a> Las cadenas de noticias por cable, no solo Fox News, sino tambi\u00e9n MSNBC y CNN, han alcanzado \u00edndices de audiencia y beneficios sin precedentes.<\/p>\n

Seg\u00fan Kagan, una empresa de estudios de mercado que forma parte de S&P Global Intelligence, la publicidad en Fox News, CNN y MSNBC caer\u00e1 un 13,1% en 2021.<\/a> El final de 2020 ha llegado acompa\u00f1ado de reestructuraciones y despidos en muchas de las grandes empresas medi\u00e1ticas. Aunque parece haber cierta esperanza para las plataformas digitales especializadas, no hay sitio m\u00e1s que para unos cuantos peri\u00f3dicos de gran difusi\u00f3n y los medios locales est\u00e1n en declive.<\/p>\n

Fox y sus amigos<\/strong><\/p>\n

La ruptura de Trump con Fox ven\u00eda fragu\u00e1ndose desde hace tiempo pero se plasm\u00f3 la noche de las elecciones, cuando sus presentadores, junto con la agencia AP, proclamaron que el vencedor en Arizona hab\u00eda sido Joe Biden. El presidente se enfureci\u00f3 y, por supuesto, estall\u00f3 en Twitter<\/a>: \u201cLas audiencias matinales de @FoxNews<\/a> se han desplomado. Las del fin de semana a\u00fan PEORES. Me entristece verlo, pero se han olvidado de por qu\u00e9 triunfaron, qu\u00e9 los ha llevado hasta aqu\u00ed. Se han olvidado de la Gallina de los huevos de oro. \u00a1La mayor diferencia entre las elecciones de 2016 y las de 2020 fue @FoxNews!\u201d.<\/p>\n

Desde luego, Trump ha sido la gallina de los huevos de oro para todos los medios de comunicaci\u00f3n pero especialmente para Fox, a pesar de ser un medio de derechas durante una presidencia republicana. Normalmente, los medios de la misma tendencia que el presidente pierden algo de chispa porque est\u00e1n b\u00e1sicamente de acuerdo con la mayor parte de lo que hace, igual que su p\u00fablico, y eso no genera titulares llamativos. Trump entiende instintivamente que la indignaci\u00f3n impulsa las audiencias y ha aprovechado al m\u00e1ximo su p\u00falpito de intimidaci\u00f3n presidencial para desgranar su relato de eterna v\u00edctima de todo tipo de agravios. El pobre<\/em> Donald Trump, aunque ocupara el cargo electo m\u00e1s poderoso del mundo, ha mantenido en funcionamiento la m\u00e1quina de la indignaci\u00f3n para dar a sus partidarios motivos por los que enfurecerse. Y lo ha conseguido.<\/p>\n

A pesar de la ira de Trump y de sus comentarios sobre los malos \u00edndices de audiencia, Fox ha conseguido niveles de r\u00e9cord, 14,1 millones de espectadores en la noche electoral<\/a>, y tiene unos beneficios de casi dos mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Y, aunque el enfado de Trump enfadado se traduce en una masa airada de sus partidarios y el nuevo grito de \u201c\u00a1Fox News es una mierda!\u201d, est\u00e1 por ver que verdaderamente sea capaz de perjudicar al gigante informativo de derechas. Como dice Howard Polskin, observador de los medios de derechas en TheRighting: \u201cFox ya no es solo una cadena de peso. Ha multiplicado ese peso por 100\u201d. Y sigue explicando: \u201cFox News ejerce una gran influencia y es muy importante. La audiencia de Foxnews.com es 10 veces mayor que la del segundo medio conservador. Est\u00e1 a gran distancia\u201d.<\/p>\n

Hay otros medios de derechas que tambi\u00e9n han prosperado con Trump y que ahora est\u00e1n creciendo gracias a su furia con Fox, en particular los medios de extrema derecha Newsmax y One America News. Son empresas peque\u00f1as y m\u00e1s conspiranoicas que Fox, pero Trump est\u00e1 impuls\u00e1ndolas con sus retuits y dando un trato especial a sus corresponsales en las ruedas de prensa. Por ejemplo, en junio tuite\u00f3<\/a>: \u201c\u00a1Las tardes de los fines de semana de @FoxNews son lo peor! Cada vez se acercan m\u00e1s a @CNN<\/a> y MSNBC. Mejor ver @OANN<\/a> y @newsmax<\/a>. \u00a1Mucho mejores!\u201d Podr\u00eda decidir asociarse con estos medios digitales u otros del mismo estilo creando un conglomerado para sus seguidores y donantes, que, seguramente, acudir\u00edan en masa.<\/p>\n

La columnista especializada en medios de The Washington Post<\/em> Margaret Sullivan<\/a> cree que Fox debe \u201cseguir dirigi\u00e9ndose a un p\u00fablico de derechas pero comprometerse a no apartarse de la realidad\u201d. Es decir, insistir en el buen periodismo que hacen sus informativos y prescindir de los programas de opini\u00f3n llenos de mentiras. Es dif\u00edcil, porque los programas de opini\u00f3n son los que m\u00e1s p\u00fablico atraen. Desde luego, el impulso de los medios de extrema derecha permitir\u00eda a Fox acercarse a (o mantenerse en, dependiendo del punto de vista) una posici\u00f3n m\u00e1s mayoritaria, de centro derecha, desde la que podr\u00eda apoyar a un Partido Republicano renovado. <\/p>\n

Pero Trump estar\u00e1 presente, inventando teor\u00edas de la conspiraci\u00f3n y empujando a sus partidarios a una rabia constante. Y eso es m\u00e1s peligroso para el partido Republicano que para Fox. Si bien no ha renunciado todav\u00eda a aceptar el resultado de las elecciones de 2020, ya ha indicado que piensa volver a presentarse en 2024 y eso significa que va a hacer todo lo posible para imponer su presencia constante en los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n

\u00bfUna televisi\u00f3n de Trump?<\/strong><\/p>\n

En la base de todo esto est\u00e1n los rumores persistentes de que Trump va a poner en marcha su propia emisora de cable o plataforma digital con el fin de tener m\u00e1s voz tras salir de la Casa Blanca y preparar el terreno para su candidatura en 2024. La idea de Trump TV naci\u00f3 en 2016, cuando casi todo el mundo, incluido \u00e9l mismo, pensaba que Hillary Clinton iba a ser la 45\u00aa presidenta del pa\u00eds. El yerno de Trump lleg\u00f3 a presentar una oferta por el Weather Channel, con la idea de crear algo muy parecido a Facebook Live. Su victoria en el colegio electoral, por supuesto, puso fin a esas especulaciones, pero ahora parece que han decidido recuperar la idea.<\/p>\n

En su libro de 2019, James Poniewozik, cr\u00edtico jefe de televisi\u00f3n de The New York Times<\/em>, dice<\/a> que Trump no solo ve la televisi\u00f3n y aparece en ella, sino que es la televisi\u00f3n. De modo que no es dif\u00edcil imaginar c\u00f3mo ser\u00eda Trump TV: m\u00e1s a la derecha que Fox, m\u00e1s pensada para entretener que para intentar cualquier debate serio, con un alarmismo y unas provocaciones racistas inigualables. No solo hablar\u00eda de Trump, sino que ser\u00eda \u00e9l. Lo que da miedo es pensar en el p\u00fablico que atraer\u00eda. Sin embargo, el director ejecutivo de Fox Corporation, Lachlan Murdoch, no parece preocupado: \u201cNos encanta la competencia\u201d, dijo durante una videoconferencia interna sobre resultados financieros. \u201cSiempre nos ha ido muy bien con ella\u201d. <\/p>\n

A ra\u00edz de la violencia en el Capitolio el 6 de enero que el propio Trump incit\u00f3, muchas de las plataformas de redes sociales han cerrado las cuentas del presidente saliente temporal o permanentemente, sobre todo Twitter. Adem\u00e1s, la aplicaci\u00f3n de redes sociales de derecha Parler ha sido prohibida en Amazon, Apple y Google por contenido violento relacionado con el ataque al Capitolio. Esto, junto con los renuncias del gabinete de Trump, la Casa Blanca y otros republicanos que se distancian, hacen creer a algunos analistas que las esperanzas de Trump de crear una plataforma digital o canal de televisi\u00f3n se han desvanecido, pero puedo estar m\u00e1s en desacuerdo. Los fan\u00e1ticos de Trump a\u00fan lo adoran y seguir\u00e1n siendo una pieza importante de la base del Partido Republicano y de los medios de comunicaci\u00f3n conservadores.<\/p>\n

Este art\u00edculo de opini\u00f3n se public\u00f3 en ingl\u00e9s en IE University Insights<\/em><\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Trump ha sido malo para Estados Unidos, pero muy beneficioso para los medios de comunicaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 puede pasar ahora?  Durante las primarias de 2016, el presidente de la cadena CBS, Les Moonves, se mostr\u00f3 muy sincero a prop\u00f3sito de la candidatura de Trump en un discurso pronunciado durante una conferencia de medios de comunicaci\u00f3n en …<\/p>\n

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