{"id":3165,"date":"2026-05-29T09:28:23","date_gmt":"2026-05-29T07:28:23","guid":{"rendered":"https:\/\/alanamoceri.com\/?p=3165"},"modified":"2026-05-29T09:29:17","modified_gmt":"2026-05-29T07:29:17","slug":"como-hacer-que-las-elecciones-europeas-seansexy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alanamoceri.com\/es\/como-hacer-que-las-elecciones-europeas-seansexy\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer que las elecciones europeas sean\u2018sexy\u2019"},"content":{"rendered":"\n
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Alana Moceri Fecha de creaci\u00f3n: 7 mayo, 2014<\/p>\n\n\n\n
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Las elecciones para elegir a los representantes en la Euroc\u00e1mara se perfilan como el horizonte m\u00e1s cercano de la pol\u00edtica europea. Ciudadanos llamados a votar que ven con desafecci\u00f3n la cita con las urnas. \u00bfC\u00f3mo se puede recuperar el inter\u00e9s y levantar el \u00e1nimo del votante europeo ante tan decisiva fecha?<\/p>\n\n\n
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La palabra sexy ya forma parte del vocabulario para hablar de pol\u00edtica. El sexo vende, y, para competir con todas las dem\u00e1s cosas que reclaman nuestra atenci\u00f3n, la pol\u00edtica tiene que venderse.<\/p>\n\n\n\n
No es una afirmaci\u00f3n meramente c\u00ednica: la pol\u00edtica tiene que venderse porque la opini\u00f3n p\u00fablica es importante. A todos los pol\u00edticos, los gobiernos, las leyes y los tratados les conviene contar con una opini\u00f3n p\u00fablica favorable; y eso significa conectar con los ciudadanos tanto a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, tradicionales y nuevos, como a trav\u00e9s de la movilizaci\u00f3n de masas. Las elecciones son la mayor intervenci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica en la pol\u00edtica porque el resultado final es una votaci\u00f3n definida y que puede medirse.<\/p>\n\n\n\n
Algunas elecciones son m\u00e1s sexy que otras. Toda la campa\u00f1a de 2008 en Estados Unidos, desde las primarias hasta la votaci\u00f3n de noviembre, fue apasionante. En cambio, el enfrentamiento entre Bush y Gore en el 2000 y el de Rajoy contra Rubalcaba en 2011 habr\u00edan podido venderse como remedios contra el insomnio. En general, las campa\u00f1as presidenciales en las que dos candidatos se pelean para dirigir el pa\u00eds (y, en el caso de Estados Unidos, para ser el l\u00edder del mundo libre), suelen ser mucho m\u00e1s interesantes que unas elecciones al Congreso o al Parlamento en las que no se juega la jefatura de gobierno. La participaci\u00f3n de los votantes lo corrobora.
Pensemos en las elecciones legislativas de mitad de mandato que se celebrar\u00e1n en Estados Unidos en noviembre; de las urnas saldr\u00e1n los miembros de toda la C\u00e1mara de Representantes as\u00ed como un tercio del Senado. Es mucho lo que est\u00e1 en juego, sin duda, pero a cualquier persona le cuesta mucho m\u00e1s quedarse con cientos de mensajes, esl\u00f3ganes e historias personales que cuando no son m\u00e1s que dos. Lo mismo ocurre con los ciudadanos de Europa, que entre el 22 y el 25 de mayo elegir\u00e1n un parlamento de 751 esca\u00f1os pero sin que eso determine ninguna presidencia. Las cifras que aparecen a continuaci\u00f3n dejan muy clara esa falta de inter\u00e9s de los votantes en las elecciones no presidenciales a ambos lados del Atl\u00e1ntico:<\/p>\n\n\n\n
Participaci\u00f3n electoral en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n\nFuentes: Infoelectoral.mir.es y Turnout 1979-2009 European Parliament<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Participaci\u00f3n electoral en Estados Unidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n\nFuente: United States Elections Project, University of Pennsylvania<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Aunque las elecciones legislativas de Estados Unidos y las elecciones al Parlamento Europeo son muy distintas, ambas tienen en com\u00fan la baja participaci\u00f3n. Pero las cifras demuestran que es Europa, y en particular Espa\u00f1a, la que puede ense\u00f1ar una o dos cosas sobre participaci\u00f3n a los autores de las campa\u00f1as norteamericanas. De modo que \u00bfpor qu\u00e9 los europeos fan\u00e1ticosde la pol\u00edtica siguen con pasi\u00f3n las campa\u00f1as de Estados Unidos y, por el contrario, a lamayor\u00eda de los estadounidenses no les interesan nada las campa\u00f1as europeas? \u00bfC\u00f3mo pueden hacer los europeos que sus campa\u00f1as sean m\u00e1s sexy? \u00bfEs necesario?<\/p>\n\n\n\n
Una campa\u00f1a m\u00e1s atractiva podr\u00eda suscitar m\u00e1s inter\u00e9s en la prensa y, ciertas actividades de campa\u00f1a, como la propaganda negativa y la movilizaci\u00f3n para invitar al voto, est\u00e1n concebidas espec\u00edficamente para que aumente la participaci\u00f3n. Los candidatos y los partidos pol\u00edticos tienen la responsabilidad de acercar sus campa\u00f1as a los votantes, pero no a todos los partidos le interesa que haya una participaci\u00f3n elevada pues tiende a beneficiar a los partidos de izquierdas.<\/p>\n\n\n\n
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Emociones<\/strong><\/p>\n\n\n\n
El profesor de psicolog\u00eda Drew Westen, autor del libro The Political Brain (El cerebro pol\u00edtico), ha hecho una labor magn\u00edfica de investigaci\u00f3n sobre los motivos por los que la gente vota lo que vota, que no tienen nada que ver con el inter\u00e9s racional. Nos inclinamos por ciertos candidatos, partidos pol\u00edticos y campa\u00f1as basados en emociones. Las dos emociones que m\u00e1s estimulan la acci\u00f3n pol\u00edtica son la indignaci\u00f3n y el miedo.
Para conectar con los votantes hay que conocerlos pero el obst\u00e1culo que tiene Europa es que se trata de un conglomerado de culturas, lenguas y problemas radicalmente diferentes. Son famosas las palabras del antiguo presidente de la C\u00e1mara de Representantes estadounidense Tip O\u2019Neill: \u00abToda la pol\u00edtica es local\u00bb. Lo es sin duda en Europa, sobre todo en una Europa en crisis y, m\u00e1s aun, en una Europa en la que los ciudadanos siguen identific\u00e1ndose much\u00edsimo con sus respectivos pa\u00edses.
En esta campa\u00f1a ha habido un d\u00e9bil intento de llegar a toda Europa con el rid\u00edculo v\u00eddeo en la p\u00e1gina del Parlamento Europeo. Titulado \u00abEsta vez es diferente\u00bb, no ofrece ninguna raz\u00f3n de peso para explicar esa supuesta diferencia, adem\u00e1s de terminar con un lema inane: \u00abAct\u00faa. Reacciona. Influye\u00bb. El v\u00eddeo mejorar\u00eda enormemente si dijera a qu\u00e9 tienen que reaccionar los ciudadanos y c\u00f3mo deben actuar.<\/p>\n\n\n\n
Es importante que haya un enemigo porque despierta en los votantes un enfado que les empuja a las urnas. En cambio, los electores satisfechos no se levantan del sill\u00f3n. En Europa existe ya el precedente de que las elecciones al Parlamento se conviertan en un refer\u00e9ndum sobre el presidente en activo en cada pa\u00eds. En EE UU, en preparaci\u00f3n de la campa\u00f1a de este oto\u00f1o, los republicanos est\u00e1n apelando al miedo que despierta la Ley de Cuidados de Salud Asequibles (tambi\u00e9n conocida como \u00abObamacare\u00bb), sacando partido de su gran enemigo en las decisiones pol\u00edticas y en los malos resultados de Obama en las encuestas.
Por eso persiste la propaganda negativa a pesar de que todos dicen que la detestan: es un mecanismo para enojar a los ciudadanos con el fin de que voten contra el supuesto enemigo. Esa informaci\u00f3n, si es cierta y est\u00e1 bien documentada (como deber\u00eda), puede incluso quitar votos al otro bando. Los dem\u00f3cratas tienen en su mira a los hermanos Koch, los ricos donantes que nutren las campa\u00f1as republicanas en todo el pa\u00eds. Cualquier dem\u00f3crata conocedor del sistema de campa\u00f1as en Estados Unidos est\u00e1 indignado por dos decisiones del Tribunal Supremo, la que tom\u00f3 hace poco y la de 2010, que han permitido que el sistema se inunde de dinero privado, en muchos casos an\u00f3nimo.<\/p>\n\n\n\n
Un posible enemigo que podr\u00eda utilizarse en toda la UE es el Tratado de Libre Comercio Transatl\u00e1ntico, tambi\u00e9n llamado TTIP, a\u00fan sin culminar; pero har\u00eda falta mucho valor para que un partido pol\u00edtico se atreviera a oponerse a \u00e9l. Tanto los ciudadanos estadounidenses como los europeos saben muy poco de este acuerdo y hay que pensar que libre comercio suena siempre bien. Si alg\u00fan partido pol\u00edtico decide adentrarse en los detalles del pacto y enfrentarse a \u00e9l, puede acabar enfrent\u00e1ndose a los partidarios del libre comercio. Otras cuestiones candentes como el aborto y la legalizaci\u00f3n de la marihuana son muy \u00fatiles para movilizar a los votantes a favor o en contra.<\/p>\n\n\n\n
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Votamos por las personas<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Casi ning\u00fan candidato pol\u00edtico es Obama, Clinton ni Reagan. A lo que se suma que las elecciones parlamentarias tienen el problema de las listas. \u00bfC\u00f3mo va a apasionar una larga lista de pol\u00edticos m\u00e1s bien desconocidos, que pueden obtener esca\u00f1o o no dependiendo de su puesto en ella?. Tambi\u00e9n esto demuestra que toda la pol\u00edtica es local, y aunque, en Espa\u00f1a, la mayor\u00eda de los partidos presentan listas elaboradas por la direcci\u00f3n, el mejor uso que pueden hacer de los candidatos es hacer campa\u00f1as locales con cada uno de ellos, en lugar de exprimir al m\u00e1ximo a la persona que la encabeza. As\u00ed mostrar\u00edan en cada sitio un rostro con el que la gente puede identificarse.
Adem\u00e1s, el candidato que encabeza la lista no siempre es el m\u00e1s atractivo. Si lo es, entonces debe adquirir un papel protagonista, pero si no, es necesario centrarse en otras personas dotadas de la presencia y las historias personales necesarias para conmover a los votantes del partido en cada comunidad. Si no son capaces de movilizar a una sociedad, no merecen estar en la lista.<\/p>\n\n\n\n
Los votantes se identifican con las personas y sus historias individuales. Si todo sale bien, se emocionan con ellas. Recurrir a las historias y experiencias personales fue un acierto crucial en la campa\u00f1a de Obama; y no solo su propia historia, sino las de los voluntarios locales que contaban c\u00f3mo hab\u00edan llegado a la campa\u00f1a. Contar nuestra historia nos ayuda a relacionarnos mediante los valores que compartimos. Y es un m\u00e9todo que funciona igual de bien o mejor en el \u00e1mbito local, muy importante para las elecciones parlamentarias y de mitad de mandato.<\/p>\n\n\n\n
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La labor sobre el terreno<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ganar es sexy. Pero la \u00fanica forma de ganar una elecci\u00f3n es recibir m\u00e1s votos que la oposici\u00f3n. Lo que nos ense\u00f1\u00f3 la campa\u00f1a de Obama en 2012 fue que la labor sobre el terreno – la movilizaci\u00f3n de los votantes- puede compensar la falta de atractivo del candidato. En 2008, Obama casi no necesit\u00f3 emplear su espectacular maquinaria de campa\u00f1a, pero en 2012 ya no era m\u00e1s que un simple mortal. El trabajo de la campa\u00f1a de 2012 para lograr la participaci\u00f3n de los votantes no tuvo ni un fallo y supo aprovechar los datos que iba actualizando al minuto un ej\u00e9rcito de voluntarios bien entrenados. Como en el caso de la propaganda negativa, el prop\u00f3sito no era cambiar la opini\u00f3n de los votantes, sino lograr m\u00e1s participaci\u00f3n de los que prefer\u00edan a Obama pero ten\u00edan poca tendencia a votar.<\/p>\n\n\n\n
En Espa\u00f1a los partidos pol\u00edticos no necesitan construir esas redes de voluntarios desde cero como hizo la campa\u00f1a de Obama porque ya cuentan con una base que podr\u00edan utilizar: sus propios militantes. Ese es el gran recurso desperdiciado. Ya existen la cadena de mando, los dirigentes e incluso las sedes locales. Sin embargo, en vez de decir a los militantes que tienen que ayudar al partido a ganar las elecciones, las direcciones suelen mantenerles alejados por miedo a perder el control de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
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El dinero importa<\/strong> La verdadera diferencia entre las dos orillas del Atl\u00e1ntico es que la financiaci\u00f3n de las campa\u00f1as en Estados Unidos es totalmente privada y cada vez sujeta a menos l\u00edmites, en contraste con Europa, donde la financiaci\u00f3n se hace con dinero p\u00fablico. En las campa\u00f1as electorales estadounidenses hay m\u00e1s dinero pero eso no las hace necesariamente mejores. Lo demostr\u00f3 en 2010 el gobernador Jerry Brown de California, que derrot\u00f3 a Meg Whitman pese a que ella hab\u00eda gastado 10 veces m\u00e1s. No obstante, la financiaci\u00f3n privada, unida a la intensa labor de presi\u00f3n que ejercen los lobbies, contribuye a corromper la administraci\u00f3n: un congresista norteamericano, por t\u00e9rmino medio, dedica el 60% de su tiempo a recaudar dinero. Esas donaciones tienen contrapartidas. Desde luego, impulsar la financiaci\u00f3n privada de las campa\u00f1as en Europa ser\u00eda dar un paso en la mala direcci\u00f3n.
Los partidos pol\u00edticos de Espa\u00f1a y Europa pueden y deben desarrollar unas campa\u00f1as realmente sexy y atractivas, que permitan a los ciudadanos sentirse parte de ellas. La mayor\u00eda de las leyes que repercuten en la vida cotidiana de los ciudadanos europeos no las elaboran ni las aprueban los gobiernos nacionales, sino el Parlamento Europeo. La mayor parte del dinero que invierten las empresas m\u00e1s poderosas del mundo en hacer lobby va a parar a Bruselas. Lo que all\u00ed ocurre es importante y los partidos pol\u00edticos deben hacer unas campa\u00f1as que as\u00ed lo reflejen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alana MoceriFecha de creaci\u00f3n: 7 mayo, 2014 Las elecciones para elegir a los representantes en la Euroc\u00e1mara se perfilan como el horizonte m\u00e1s cercano de la pol\u00edtica europea. Ciudadanos llamados a votar que ven con desafecci\u00f3n la cita con las urnas. \u00bfC\u00f3mo se puede recuperar el inter\u00e9s y levantar el \u00e1nimo del votante europeo ante …<\/p>\n
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