{"id":703,"date":"2012-12-03T19:40:00","date_gmt":"2012-12-03T18:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/alanamoceri.live-website.com\/en-el-molinillo-de-acop-eleccion-2012-de-eeuu-son-los-datos-estupido\/"},"modified":"2012-12-03T19:40:00","modified_gmt":"2012-12-03T18:40:00","slug":"en-el-molinillo-de-acop-eleccion-2012-de-eeuu-son-los-datos-estupido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alanamoceri.com\/es\/en-el-molinillo-de-acop-eleccion-2012-de-eeuu-son-los-datos-estupido\/","title":{"rendered":"En El Molinillo de ACOP: Elecci\u00f3n 2012 de EEUU: \u00a1Son los datos, est\u00fapido!"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/compolitica.com\/?p=2004\" style=\"float: left;\" target=\"_self\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" alt=\"Logo-ACOP1\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a010535e26b33970b017d3ee49193970c\" src=\"http:\/\/www.alanamoceri.com\/.a\/6a010535e26b33970b017d3ee49193970c-300wi\" style=\"width: 300px; margin: 0px 5px 5px 0px;\" title=\"Logo-ACOP1\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Publicado en el numero 48 de&#0160;<a href=\"http:\/\/compolitica.com\/?p=2004\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El Molinillo de ACOP<\/a>:<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\">Buenas noticias para los amantes de los datos: la campa\u00f1a de 2012 representa un antes y un despu\u00e9s para las campa\u00f1as electorales conducidas por los datos y las m\u00e9tricas. Cuando fue nombrado jefe de la campa\u00f1a de Obama, Jim Messina prometi\u00f3: &quot;Vamos a medir todo en esta campa\u00f1a&quot; y ha cumplido su promesa. En 2008, dejaron a los estrategas digitales y los expertos de los datos compartir mesa entre los dirigentes de captaci\u00f3n de fondos, relaciones con los medios y organizaci\u00f3n. A partir de ahora, se ha comprobado c\u00f3mo los expertos y analistas de datos han ganado protagonismo y puede ser que en el futuro no muy lejos, mandar\u00e1n todo. <\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\">Es verdad, la campa\u00f1a de Obama de 2012 no ha tenido la esperanza y cambio, ni el \u201c<\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>yes we can<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\">\u201d de 2008, ni los v\u00eddeos inspiradores y los discursos deslumbrantes. Pero exactamente por eso, la campa\u00f1a de 2012 es relevante desde el punto de vista de los profesionales de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: esta campa\u00f1a ha mostrado c\u00f3mo ganar cuando tienes desventaja.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\">Obama no deber\u00eda haber ganado dado la tasa de desempleo casi en el 8%, y los Republicanos lo sab\u00edan. Los datos internos de la campa\u00f1a de Obama estaban de acuerdo con las encuestas independientes, como los del blogger de <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>The New York Times<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\">, Nate Silver que realiz\u00f3 una correcta previsi\u00f3n en los 50 estados. Esta previsi\u00f3n electoral de Silver se basaba en el modelado predictivo de las distintas encuestas publicadas. Sin embargo, el deber de las campa\u00f1as electorales no es pronosticar los resultados sino producirlos. Con el modelado predictivo de datos y el sistema inform\u00e1tico que llevaba el nombre en clave <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>Narwhal<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\"> (un tipo de ballena), la campa\u00f1a de Obama se ha convertido en una operaci\u00f3n cient\u00edfica.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><strong>Una mega-base de datos<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\">Seg\u00fan un <\/span><a href=\"http:\/\/swampland.time.com\/2012\/11\/07\/inside-the-secret-world-of-quants-and-data-crunchers-who-helped-obama-win\/\"><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">reportaje de <\/span><\/span><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em>Time<\/em><\/span><\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\">, la debilidad de la campa\u00f1a de Obama de 2008 fue que hab\u00eda demasiadas bases de datos incomunicadas entre ellas. Por tanto, uno de los primeros retos de la campa\u00f1a fue construir un mega-base de datos para unir todos los datos recopilados por distintos componentes de la campa\u00f1a: las encuestas, captaci\u00f3n de fondos, organizadores y bases de datos de consumidores. Con toda esa informaci\u00f3n, m\u00e1s los datos de las redes sociales, los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y los archivos de votantes dem\u00f3cratas en los estados bisagra, construyeron una base de datos con la capacidad no solamente de encontrar votantes y llamar su atenci\u00f3n, sino hacer pruebas predictivas para averiguar los tipos de personas que podr\u00edan ser influidos por distintos tipos de llamamientos.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\">No est\u00e1 muy claro de d\u00f3nde provienen exactamente los datos, pero Michael Slaby, responsable de innovaci\u00f3n e integraci\u00f3n de la campa\u00f1a, ha indicado que utilizaron menos datos de consumidores y m\u00e1s archivos p\u00fablicos de votantes. Cada persona en la base de datos ten\u00eda asignado cuatro n\u00fameros entre 1-100, los primeros dos n\u00fameros estaban basados en la posibilidad de apoyar a Obama e ir a las urnas. El tercero trataba con la posibilidad de que la persona apoyara a Obama pero no fuese a las urnas. En este caso, se analizaba la probabilidad de responder a los mensajes de la campa\u00f1a pidiendo que vote. El cuarto ha sido el dato m\u00e1s buscado: entre aquellos que no eran fuertes seguidores de Obama, se buscaba la posibilidad de persuadirles a trav\u00e9s de una conversaci\u00f3n sobre el tema adecuado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\">Es imposible que este tipo de informaci\u00f3n no influyese profundamente en las decisiones de campa\u00f1a. La compra de espacios en las televisiones para los spots es un ejemplo representativo. Su sistema compraba tiempo en antena por la hora del d\u00eda y el canal, en vez de por programas y se llamaba \u201coptimizador\u201d. Compraban los datos sobre los espectadores de Rentrak y Buckeye CableSystem y los combinaban con la mega-base de datos, con el reto de llegar a los votantes indecisos y a los seguidores de Obama, pero votantes espor\u00e1dicos. El resultado fue poco ortodoxo: en vez de emitir anuncios en programas de noticias en <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>prime time<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\">, compraban tiempo por menos dinero en programas de cable, pero dirigidos a su <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>target audience<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\">. Adem\u00e1s, hicieron sus deberes en las compras de medios en general. Este <\/span><a href=\"http:\/\/dailycaller.com\/2012\/11\/19\/in-some-cases-romney-paid-four-times-as-much-for-tv-ads-as-obama\/\"><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">gr\u00e1fico de <\/span><\/span><span style=\"color: #000080;\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em>The Daily Caller<\/em><\/span><\/span><\/a><span style=\"color: #000000;\"> compara lo que pagaban las dos campa\u00f1as.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\"><em><strong>Narwhal vs <\/strong><\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\"><strong>ORCA<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\">La campa\u00f1a de Romney tambi\u00e9n ten\u00eda su sistema de datos, denominado ORCA (el \u00fanico depredador conocido del Narwhal). Pero en vez de buscar los votantes m\u00e1s propensos a la persuasi\u00f3n, Orca se enfocaba en determinar los resultados y dejar a los voluntarios indicar si una persona hab\u00eda votado o no. Parece que el sistema les dec\u00eda lo que quer\u00edan o\u00edr y tiene, por tanto, parte de culpa en el optimismo infundado de la campa\u00f1a republicana los d\u00edas antes de la elecci\u00f3n, mientras las encuestas independientes y los internos de la campa\u00f1a dem\u00f3crata pintaba una victoria para Obama.&#0160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\">Donde <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>Narwhal<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\"> de la campa\u00f1a de Obama realmente sobresali\u00f3 fue en ayudar a la campa\u00f1a construir relaciones con los votantes, algo especialmente importante dado la demograf\u00eda cambiante del electorado y la estrategia de expandir el electorado. La campa\u00f1a de Romney depend\u00eda casi exclusivamente de los votantes blancos, mayores y masculinos, que simplemente no fueron suficientes para ganar. El microtargeting est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse y la tecnolog\u00eda y los datos permiten desarrollar relaciones espec\u00edficas con votantes. Con m\u00e1s informaci\u00f3n, sabemos con qui\u00e9n tenemos que conversar, d\u00f3nde hacerlo y sobre qu\u00e9 temas. Y, para que sea aut\u00e9ntico, hay que empezar cuanto antes.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\">En el verano de 2011, momento en que Romney luchaba para la nominaci\u00f3n republicana, la campa\u00f1a de Obama empez\u00f3 a formar organizadores. Les ense\u00f1aban a contar sus historias personales sobre por qu\u00e9 se deb\u00eda apoyar a Obama, c\u00f3mo hacer llamadas a las personas que han sido voluntarios en el pasado, reunirse con ellos para volver a implicarles en la campa\u00f1a, y aprendieron a utilizar el sistema de datos. Este ej\u00e9rcito de organizadores y voluntarios no solamente utilizaron los datos, ellos mismos sirvieron como un gran motor de recolecci\u00f3n de datos mientras hablaban con los votantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\"><em><strong>Grassroots<\/strong><\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\"><strong> con esteroides<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\"><span style=\"color: #000000;\">La campa\u00f1a <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>grassroots<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\"> o de base, no es nada nueva, de hecho, representa un retorno a lo m\u00e1s tradicional de las campa\u00f1as electorales. Pero un emparejamiento entre las actividades a pie de calle y los datos din\u00e1micos es <\/span><span style=\"color: #000000;\"><em>grassroots<\/em><\/span><span style=\"color: #000000;\"> con esteroides.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\">Poder hablar con distintos grupos de votantes sobre los temas que m\u00e1s les importan es una forma potente de construir relaciones de confianza y sabemos que la confianza es una caracter\u00edstica imprescindible para ganar el voto. Hay que construir esta confianza poco a poco, con el tiempo, pero para ganar hay que asegurar los votos el mismo d\u00eda de las elecciones.&#0160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000; font-family: &#39;trebuchet ms&#39;, geneva;\">Los miembros del equipo de campa\u00f1a de Obama, tanto los inform\u00e1ticos como los voluntarios, practicaba \u201cgame day\u201d unas tres veces antes del 6 de Noviembre. Como resultado ten\u00edan un plan para cualquier fallo del sistema o humano. La campa\u00f1a de Romney no lleg\u00f3 a ensayar, y de hecho su sistema fall\u00f3 el d\u00eda electoral, dejando a muchos voluntarios sin datos mientras intentaban movilizar el voto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buenas noticias para los amantes de los datos: la campa\u00f1a de 2012 representa un antes y un despu\u00e9s para las campa\u00f1as electorales conducidas por los datos y las m\u00e9tricas. Cuando fue nombrado jefe de la campa\u00f1a de Obama, Jim Messina prometi\u00f3: \u00abVamos a medir todo en esta campa\u00f1a\u00bb y ha cumplido su promesa. En 2008, dejaron a los estrategas digitales y los expertos de los datos compartir mesa entre los dirigentes de captaci\u00f3n de fondos, relaciones con los medios y organizaci\u00f3n. A partir de ahora, se ha comprobado c\u00f3mo los expertos y analistas de datos han ganado protagonismo y puede ser que en el futuro no muy lejos, mandar\u00e1n todo.<br \/>\n &#8230;<\/p>\n<p><a class=\"understrap-read-more-link\" href=\"https:\/\/alanamoceri.com\/es\/en-el-molinillo-de-acop-eleccion-2012-de-eeuu-son-los-datos-estupido\/\">Read The Article <span class=\"screen-reader-text\"> from En El Molinillo de ACOP: Elecci\u00f3n 2012 de EEUU: \u00a1Son los datos, est\u00fapido!<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2948,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-703","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>En El Molinillo de ACOP: Elecci\u00f3n 2012 de EEUU: \u00a1Son los datos, est\u00fapido! - Alana Moceri<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/alanamoceri.com\/es\/en-el-molinillo-de-acop-eleccion-2012-de-eeuu-son-los-datos-estupido\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"En El Molinillo de ACOP: Elecci\u00f3n 2012 de EEUU: \u00a1Son los datos, est\u00fapido! - Alana Moceri\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Buenas noticias para los amantes de los datos: la campa\u00f1a de 2012 representa un antes y un despu\u00e9s para las campa\u00f1as electorales conducidas por los datos y las m\u00e9tricas. 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