Ayer, por primera vez en mucho tiempo y por respeto al 11-S, las campañas de Obama y McCain pactaron no emitir ningún anuncio ni mensaje negativa. Aquí en España, es difícil entender la importancia de eso. Vemos las anuncios famosos a través de YouTube pero no los enfrentamos cada vez que encendimos la tele como mi compatriotas en el EEUU. Fue un momento especialmente bienvenida durante una semana en que salio tres anuncios especialmente negativas y falsas de la campaña Republicana. Si preguntas gente en la calle en cualquier parte de los EEUU, vas a tenerlo difícil encontrar nadie que le gusta anuncios negativos, tanto los Demócratas como los Republicanos. Pero, por desgracia funcionen y aunque los Republicanos tienen un cierto talento especial con eso, los dos partidos los utilicen.
Porque? Estas campañas son muy largos y hay tanto información, realmente demasiado por la persona típica no fanático de la política. Entre los indecisos son lo que se llamen los “votantes de baja información” es decir, que basen sus decisiones en impresiones que les han quedado en la cabeza. Rick Davis, el director de la campaña de McCain dijo al Washington Post: "Esta elección no se trata de las temas, esta elección se trato de la vista compuesta con que la gente se queda de esos candidatos.” Claro, puedes conseguir los detalles que los dos candidatos en su página web, pero a la hora de hablar en público es un ejercicio en y guerra de sound bites: frases cortas, sencillas, fáciles de recordar y repetir en la prensa (mejor como titular).
William Bradley, es su análisis excelente esta semana nota que la campaña negativa no pertenece exclusivamente a los Republicanos, pero tienen (y suelen tener) una estrategia mejor: anuncios nacionales que cambia el discurso nacional. La prensa tradicional y no tradicional repitan el mensaje continuadamente. La campaña de Obama tienen algunos anuncios en algunos estados sobre temas de interés local, pero eso no tiene el mismo impacto para desplazar el enfoque nacional del pais.
Es importante notar que el Partido Republicano tiene una relación especial con la verdad y conjuntamente llevan años convenciendo su base de la idea de que toda la prensa sea “liberal.” Da igual que hay páginas web como factcheck.org que ofrecen el público una verificación de los datos. Frente un base de seguidores que buscan las noticias en Fox Televisión que creen que cualquier cosa en contra de este punta de vista es “mentiras de la prensa liberal”—es imposible tener un debate nacional basado en temas electorales serias. Ni puedo tener uno con unos miembros de mi familia que son Republicanos porque cada argumento que pongo es “mentiras de la prensa liberal.” ¿Cómo se discute con eso?