En The Economist del 8 de April, salio un articulo “Big in America? Spanish firms hope to benefit from America’s stimulus plan”  (Empresas españolas esperan beneficiar del plan de estimulo Americano) donde habla de la iniciativa promotora de “Made in/Made by Spain.” Aunque no opina nada sobre el nombre torpe (porque no el sencillo “Made in Spain”?) cuestiona la capacidad de España de cambiar los estereotipos. Y antes de ponernos nerviosos es importante ver exactamente lo que escribieron:

No tengo ni idea porque El Pais, en vez de enfocar el artículo en la campaña del gobierno español y si puede ayudar o hacer daño a los multinacionales españoles, han exagerado una frase para convertirlo en una especie de insulto contra España. Yo lo traduciré así:

Hay mucha investigación que dice que las empresas multinacionales deben creer una imagen propia global en vez de uno basado en su pais de origen y además intentan desarrollar una imagen local donde tienen presencia. Eso tiene sentido en un mundo global en que cada vez las personas valoran lo que es local.

El ambiente en EEUU ahora tiene mucha sensibilidad frente a negocios que mandan los trabajos al extranjero y muchos buscan el etiqueta “Made in USA”. No hacia mucha gracia que de los famosos bonos de AIG, 54% fue entregada a gente fuera del pais. Y aunque los Americanos somos gente bastante pragmática, sobre todo en lo relacionado a negocios, no creo que tenga sentido montar una campaña de publicidad que llama atención a las empresas españolas intentando aprovechar del plan de estimulo de Obama. De hecho, un Republicano listo podría utilizarlo como “prueba” de que este dinero no beneficia al EEUU pero sale fuera a otros países.

Claro que las empresas españolas tienen mucho que contribuir al EEUU y el mundo y tienen todo el derecho de desarrollar sus actividades donde puedan. Opino que los que prefieran no “subir la bandera española” tienen razón y que van a hacer mejor sin ayuda del campaña “Made in Spain” y sin necesidad de cambiar los ideas que tienen los Americanos de España. Lo importante es el imagen de su empresa, sus competencias y su capaz de ofrecer un servicio o producto competitivo—no llamar atención de que son extranjeros intentando sacar beneficio de su plan de estimulo.